“不看logo，还以为走进了科技馆，这家4S店简直太酷了。”一消费者走进一汽-大众新标准展厅后如是说。

近年来，汽车市场发生着巨大改变。首先是汽车产品本身越来越智能化，大屏幕配上自动辅助驾驶系统，OTA升级后还能在线看B站。一系列闻所未闻的高级操作，让年轻人感觉不是在买车，而是在买新时代的iPhone，喜气洋洋。

第二个变化是售卖终端体系迎合产品走向高端化。就像白富美得配高富帅，科技感十足的智能新车型放在老旧的4S店，产品再高档也像是从华强北进货的盗版。从消费者角度看，好东西肯定得放在好地方，特斯拉一进入中国市场就拿下了上海外滩和北京三里屯，都市霓虹配上名媛的进进出出，尽管走在街边的我们对它一无所知，但能感觉到能摆在这儿的货，肯定不便宜。

所以，产品卖得好不好并不完全取决于产品本身，就像五星级好菜不仅仅取决于食材和味道，摆上五星级酒店的餐桌才是重中之重。

因此，一汽-大众数字化转型后即将上市的车型高尔夫8、大众ID·4等一系列重磅产品，急需一个全新面孔的展厅来映衬这一变化。

10月20日，我前往天津体验了一把一汽-大众品牌基于新标准建设的首批展厅，看看新展厅能不能衬托出一汽-大众的数字化转型。

全是大屏幕，科技感十足！

位于天津的一汽-大众大众品牌新标准展厅是一汽大众基于全新标准打造的首批5个展厅之一。

进门，映入眼帘的就是一块14米长1.8米高的巨幅大屏幕，上面循环播放着数字化高尔夫8以及大众探岳X等车型的信息，有点进入电影院的感觉。

除此之外，展厅两侧的展车位还布局了两个落地大屏，上面有针对刚上市新车而制作的模拟动画，可以加深消费者对车型的了解。

例如，消费者想知道高尔夫8的发动机，大屏幕就能看到模拟该车型发动机工作的动画。

除了这些巨幅屏幕之外，在销售位还摆放有60英寸的触摸大屏。前来买车的消费者在这里可以直观的对比各个车型之间的配置差异，选配差异等等。

当然，电子化屏幕的应用贯穿于整个展厅，就连以往资料栏上的宣传单页都变成了iPad电子版，消费者点击屏幕就可以查询相应的产品参数。

一番体验下来，可以肯定的是，一汽-大众新标准展厅绝对是当今众多4S店中屏幕最多的玩家。前来买车的群众笑称：“还以为走进了一家电子屏幕展示厅，科技感十足。”

除了大屏幕，大厅的两侧还布局有氛围灯装饰的高端展位，未来这里将作为展示大众ID.4的重点区域。

店内工作人员告诉编辑，这两侧之前都是办公区域，现在办公室搬到了楼上，尽可能腾出来摆放展车，店内想把更多空间留给前来体验的消费者和维修保养的车主。

新标准展厅让销量一路向上：

人们无疑喜欢舒适优美的环境，有消费者称：“展厅就像漂亮的工作室，看起来年轻有活力，凳子坐着也很舒服。以往的展厅里只有车，以致于车太多显的十分拥挤杂乱。但这种风格的展厅太棒了，有点图书馆和星巴克的感觉，即使不买车都想在这里驻足消遣一会。”

店内工作人员开玩笑说道：“新店铺装修后自己都感觉很高大上，上班都积极了，而且新展厅对销量增长也有很明显的促进作用，新店铺开业后第一场活动就卖出去一百多台车，比以往高很多。”

同时，舒适的环境增加了用户留在店里的时间，以往是来了看看就走了，现在很多用户一进来就感觉很高档，琳琅满目的功能区也能吸引用户的注意。

也有很多用户喜欢去玩那些屏幕，还有去看精品区上的产品，累了也会去吧台拿一些饮品，坐下来休息一会。用户明显是愿意多留一会了，对销量提升有很大帮助。

展厅设计负责人透漏：“从目前拿到的数据来看，新标准展厅带来的销量增益确实非常明显，碍于开业时间不长，样本量还不够大，所以本次就不拿数据出来做为数据参考了。但可以肯定的是，在疫情影响车市销量下滑的大背景下，我们选择回归销售本源（4S店铺买车），加码4S店更替升级从而促进卖车的决策是正确的。”

最后，大众品牌全新形象展厅设计已全面应用于新渠道建设，目前一汽-大众正全力加速推进全网络展厅升级项目，并计划在年内实施100家现有渠道的焕新升级，4-5年内实现全国所有门店升级。

同时，本次天津的探访，一汽-大众新标准展示中心确实做到了提升用户体验及产品升级。

正如大众品牌公关总监段宁所说：“当行业漩涡的中心由产品变为用户，当数字化、智能化成为时代的关键词，一汽-大众品牌焕新升级显然势在必行。”

但这不止是一汽-大众面临的课题，更是汽车行业所面临的时代命题。在用户年轻化和汽车智能化时代，汽车品牌势必要不断创新，迎合时代变革，将年轻化和数字化理念渗透到品牌基因当中。目前来看，一汽-大众显然已经迈出了领先且踏实的一步。